X lança novo formato de anúncio que não pode ser reportado nem bloqueado

X lança novo formato de anúncio não reportável e não bloqueável

X, a plataforma de propriedade de Elon Musk anteriormente conhecida como Twitter, começou a oferecer aos seus usuários um novo formato de anúncio estranho e é um dos produtos menos transparentes da empresa até agora.

O lançamento desses anúncios também fornece ao público uma indicação de quanto a empresa está lutando para atrair anunciantes.

Vários usuários do X entraram em contato com a ENBLE nos últimos dias para relatar que estão vendo um novo tipo de anúncio em seu feed For You que eles ainda não encontraram na plataforma. Esses novos anúncios do X não permitem que os usuários curtam ou retweetem as postagens do anúncio. Na verdade, o novo formato de anúncio também não revela quem está por trás do anúncio ou que é mesmo um anúncio.

A ENBLE confirmou este formato de anúncio com vários usuários do X e viu uma variedade de anúncios diferentes rodando neste novo formato bizarro, que consiste apenas em texto, uma foto e um avatar falso cujo único propósito é fazer o anúncio parecer um tweet postado organicamente.

O tipo de conteúdo promovido nos anúncios que a ENBLE viu parece ser consistente com anúncios encontrados em publicidade “chumbox” de baixa qualidade e spammy – geralmente definidos como aqueles anúncios sensacionalistas encontrados no final de postagens em sites de conteúdo agrícola – popularizados por redes de anúncios nativos como Taboola.

“Isso Parece Inacreditável, Mas Acontece em Dubai Todos os Dias”, diz um anúncio que leva os usuários a um site de conteúdo de terceiros, sobrecarregado com seus próprios anúncios. “Esses Gadgets Incrivelmente Legais Que Vão Esgotar Este Ano. Ação Agora!” e “Se você sofre de zumbido nos ouvidos (zumbido) você vai adorar essa descoberta recente” são outros exemplos de alguns dos conteúdos encontrados nesses anúncios do X.

Usuários que viram esses anúncios do X relataram ser redirecionados para um site de terceiros em uma nova janela ao clicar em qualquer lugar do anúncio, incluindo quando tentam clicar no avatar falso. Não há postagem do X para abrir nem perfil de usuário anexado ao anúncio para visitar. Até agora, a ENBLE viu esses anúncios servidos para usuários nos aplicativos móveis do X. Não está claro se os anúncios também estão sendo veiculados na versão web da plataforma.

A ENBLE conseguiu encontrar anúncios semelhantes aos mencionados anúncios do X usando exatamente o mesmo texto em redes de anúncios concorrentes do Yahoo e Taboola, como RevContent. A ENBLE não conseguiu localizar este formato de anúncio do X no gerenciador de campanhas de anúncios da plataforma, então parece que esses anúncios estão sendo veiculados por um provedor de anúncios de terceiros.

A presença desses anúncios é bastante reveladora sobre o estado da publicidade na plataforma de mídia social de Musk.

O tweet pode ter sido excluído

X recorre ao chumbox em meio à queda das vendas diretas de anúncios

Desde a aquisição da empresa por Musk, o X tem lutado para atrair anunciantes para a plataforma. Metade dos maiores anunciantes da plataforma parou de veicular anúncios logo após a aquisição de Musk. Além disso, de acordo com um novo relatório do Media Matters For America, os anunciantes que retornaram estão gastando até 90% menos em publicidade no X do que gastavam antes de Musk adquirir a empresa. Outro relatório recente da Reuters descobriu que o X de Musk enfrentou queda na receita todos os meses desde que ele se tornou proprietário da empresa.

Para ajudar na queda da receita publicitária, o X recorreu a parcerias com terceiros na indústria de adtech para vender inventário de publicidade disponível. No mês passado, o Google anunciou que firmaria parceria com o X para vender publicidade programática. No início deste ano, o X também se associou à InMobi, uma empresa de vendas de anúncios programáticos focada em dispositivos móveis.

Então, o que isso significa? Provavelmente, os usuários estão vendo esses anúncios porque o X não possui mais inventário de anúncios diretos para veiculá-los. Isso pode significar que esses usuários em particular que estão vendo esses anúncios não estão sendo segmentados por nenhuma marca que esteja veiculando anúncios no momento. Ou as marcas que estão anunciando no X e direcionando esses usuários esgotaram seus gastos com anúncios por enquanto. Também é possível que esses usuários tenham bloqueado contas de marcas que os teriam segmentado com anúncios de outra forma.

Seja qual for o motivo pelo qual esses usuários não estão recebendo anúncios diretamente da plataforma, o ponto é que eles não estão vendo. E isso significa que o X não conseguiu vender espaço publicitário suficiente diretamente para as marcas e precisa, em vez disso, servir anúncios de redes publicitárias. Por sua vez, o X ganha menos dinheiro, já que as vendas diretas de anúncios geralmente geram muito mais receita para uma empresa.

Esses novos anúncios sensacionalistas do X

Típicamente, como funcionava no Twitter e depois no X até agora, os anúncios na plataforma eram apenas postagens normais que um anunciante pagava para mostrar aos usuários em seus feeds, respostas ou perfis.

No entanto, esse novo formato de anúncio quebra completamente isso, pois esses anúncios não são tecnicamente postagens, mesmo que pareçam ser. Todos os botões de interação nesses novos anúncios do X estão completamente desativados. Por exemplo, os usuários não podem curtir, retuitar ou responder. Esses anúncios não podem ser clicados para abrir a visualização completa do tweet, como em todos os outros formatos de anúncio do X.

O tweet pode ter sido excluído

O tweet pode ter sido excluído

Esse novo formato de anúncio do X não possui o botão de três pontos que normalmente está presente no canto superior direito das postagens e anúncios do X. Em uma postagem normal, esse botão oferece aos usuários várias opções para denunciar uma postagem e silenciar ou bloquear uma conta. Sem ele, não há como um usuário denunciar ou bloquear esses tipos de anúncios que estão sendo exibidos para eles.

Além disso, os usuários também não podem adicionar Notas da Comunidade a esses anúncios. Nos últimos meses, os usuários têm utilizado as Notas da Comunidade, recurso popular na plataforma que permite adicionar contexto a postagens de desinformação e outras postagens factualmente incorretas, para alertar outros usuários sobre anúncios fraudulentos no X.

Talvez a maior diferença em relação aos anúncios regulares do X seja que esses novos anúncios não possuem uma conta do X associada a eles. Pelo menos, não uma que seja visível para o usuário. Não há nome de usuário ou identificador presente nesses anúncios. Embora um avatar seja exibido para que o anúncio se misture com outras postagens no feed de um usuário, a imagem não é uma foto de perfil. O avatar parece ser apenas uma versão cortada da foto incluída no próprio anúncio.

Sem um nome de exibição ou identificador, também não fica claro para o usuário exatamente quem está por trás do anúncio. O novo formato de anúncio também não revela que é um anúncio. Não há rótulo “promovido” ou “anúncio” em nenhum desses tipos de anúncios que a ENBLE viu. E, ao contrário da maioria dos outros sites que exibem anúncios de clickbait, o X nem mesmo divulga a rede publicitária associada a esses anúncios.

A ENBLE relatou anteriormente neste mês que essas importantes etiquetas de divulgação de anúncios também estavam ausentes nos formatos tradicionais de anúncio do X para alguns usuários. No entanto, mesmo nesses casos, um usuário poderia clicar no botão de opções para denunciar a postagem e a plataforma informaria ao usuário que era um anúncio, fornecendo a opção de informar ao X que não estava interessado no anúncio. Não há essa opção nesse novo formato de anúncio, já que o botão de três pontos está ausente nesses anúncios. Outra maneira de identificar um anúncio do X é que os anúncios não incluem um carimbo de data/hora nas postagens. O novo formato de anúncio também exclui um carimbo de data/hora.

Como mencionado anteriormente, a ENBLE confirmou esse formato de anúncio com vários usuários do X e viu uma variedade de anúncios diferentes executando esse novo formato. A ENBLE também encontrou outros usuários que compartilharam por meio de suas próprias contas de mídia social que também viram esses anúncios em seus feeds. Não está claro se o X está apenas testando esse formato neste momento.

O novo formato de anúncio chega ao X ao mesmo tempo em que a empresa tomou outra decisão que torna a plataforma menos transparente. No início desta semana, sob uma diretiva do próprio Musk, o X removeu manchetes e outros contextos dos links compartilhados na plataforma. Em vez de ver o título de um artigo ou outro link postado no X, os usuários agora simplesmente veem um incorporação da imagem do cabeçalho com o nome de domínio correspondente exibido como uma sobreposição semelhante a uma marca d’água no canto da foto. Musk disse que fez a mudança na forma como os links eram exibidos porque não gostava da aparência anterior.