O boom do MacBook acabou, mas isso não é uma coisa ruim | ENBLE

O declínio do MacBook pode ser uma oportunidade, e não uma falha | ENBLE

A tampa do MacBook Air de 15 polegadas da Apple vista de cima.
Luke Larsen / ENBLE

A Apple desfrutou de três anos de sucesso notável para o MacBook. Indo para 2020, os Macs pareciam o patinho feio das principais linhas de produtos da Apple, frequentemente ignorados em favor de atualizações para o iPhone, iPad ou Apple Watch. Eu nunca teria imaginado que o hardware do Mac se tornaria o aspecto mais excitante dos eventos de imprensa da Apple nos próximos anos.

Mas à medida que 2023 chega ao fim, as vendas do MacBook encolheram novamente, assim como os rumores apontam para uma temporada de festas sem nenhum lançamento novo do Mac. É claro que o enorme surto de inovação e interesse no MacBook se dissipou – mesmo que isso não seja necessariamente algo ruim a longo prazo.

Uma tempestade perfeita

Tim Cook no WWDC, anunciando a transição de dois anos do Mac para o Apple Silicon.
Apple

Há duas razões principais para explicar todo o sucesso que os MacBooks tiveram nos últimos anos. A COVID é a mais óbvia, é claro, pois ela levou a um crescimento sem precedentes em laptops, desktops e PCs de todos os tipos. Com os trabalhadores fugindo dos escritórios, praticamente todo mundo precisava de uma atualização para o escritório em casa, o que levou até mesmo a uma escassez significativa de PCs. Os entusiastas de PCs ficaram felizes em declarar que a indústria estava errada sobre a morte do PC afinal.

Os MacBooks foram incluídos no boom, bem antes de a Apple fazer qualquer alteração na linha de produtos. De acordo com a IDC, os Macs experimentaram um crescimento de 22,5% de 2019 a 2020. O quarto trimestre, que inclui as compras de Natal, foi o maior trimestre do Mac, é claro, mas não há dúvida de que o aumento geral na demanda desempenhou um papel significativo no crescimento.

Mas isso já passou há muito tempo. Novamente, de acordo com os números da IDC, todos os fabricantes de laptops, exceto a Apple, experimentaram uma queda séria no crescimento ano a ano em 2022. Se você é a HP, isso é uma queda de até 25%. Ouch. Mas os envios de Mac ainda aumentaram 2,5% em 2022, o que significa que houve mais do que apenas trabalhadores remotos comprando laptops.

É aí que entra em jogo a segunda grande razão, o Apple Silicon. Em 2020, a Apple começou a fazer a transição do Intel para seus próprios chips da série M. Apesar de todas as coisas que poderiam ter dado errado, a transição foi uma conquista indiscutível. Não apenas os Macs com M1 eram decididamente melhores do que seus equivalentes da Intel, mas eles ofereciam uma proposta de valor única na paisagem mais ampla de laptops. Melhorias significativas no MacBook Pro ocorreram em 2021, e assim, o Mac voltou a ser a submarca mais quente no ecossistema da Apple. A Apple acertou em cheio, conseguindo lançar uma nova linha de produtos fantástica exatamente quando a demanda estava anormalmente alta.

O novo normal

John Ternus, da Apple, ao lado de uma imagem do MacBook Air de 15 polegadas na Conferência Mundial de Desenvolvedores da Apple (WWDC) em junho de 2023.
Apple / Apple

Estamos em 2023, e 2021 já ficou para trás. Foi relatado que as vendas do MacBook caíram 30% este ano. É claro que já alcançamos o pico do ressurgimento do Mac – e novamente, a razão é dupla. A queda natural que fez as vendas de PC voltarem ao que eram antes da pandemia finalmente chegou ao Mac, e houve menos entusiasmo em relação à safra mais recente de Macs.

Apesar do fato de a Apple ter lançado um novo Mac este ano (o MacBook Air de 15 polegadas) e atualizado outros quatro, sem dúvida há menos frenesi em torno do Mac do que costumava haver.

Em primeiro lugar, a Apple geralmente realiza um evento de inverno ou fim de outono focado no Mac e no iPad. Nos anos anteriores, foi usado para lançar dispositivos tão importantes quanto o MacBook Air M1 e o MacBook Pro M1 Max. A Apple pulou este evento em 2022 e, pelo que podemos ver até agora, também está pulando em 2023. Além disso, os relatórios mais recentes indicam que não veremos nenhum lançamento de Mac neste outono.

Tudo isso dá a impressão de que a Apple está diminuindo o ritmo de atualizações e lançamentos. Mas na verdade, é mais sobre estabelecer expectativas realistas sobre o que esses produtos são.

A grande mudança no mundo do Mac já aconteceu em 2020. Nenhum de nós deveria esperar um momento de empolgação e frenesi no mundo do Mac que seja igual ao que aconteceu em 2020 e 2021. Foi um momento monumental no mundo do Mac e que mudou esses dispositivos para melhor.

Embora os dispositivos, sem dúvida, fiquem mais rápidos, mais finos e com maior duração da bateria a partir de agora, tudo está fluindo a partir dessa grande mudança tecnológica. Mas isso não é algo ruim – na verdade, deveria ser exatamente o que os fãs do Mac querem.