A Samsung quer que a Geração Z compre o Z Flip 5. Aqui está o motivo pelo qual ela pode ter sucesso.

Samsung wants Gen Z to buy the Z Flip 5. Here's why it might succeed.

Cher Horowitz tinha um, Serena van der Woodsen tinha um, Lizzie McGuire tinha um e agora, em 2023, Sydney Sweeney tem um. Estou falando dos celulares dobráveis, que durante os anos 1990 e início dos anos 2000 eram o símbolo de status tecnológico indispensável para as adolescentes em todos os lugares.

Eu deveria saber, eu era uma delas. Quando cheguei à universidade, foi com meu confiável Motorola Razr – um ícone de sua época que foi famosamente endossado por outro ícone daquele tempo: Paris Hilton.

Assim como a Motorola escolheu Hilton em 2001, a Samsung agora está apostando pesado em Sweeney, estrela da amada série da HBO Euphoria, adorada pela Geração Z, e parte do elenco da primeira temporada de The White Lotus, para tentar convencer os adolescentes de hoje de que eles precisam de um celular dobrável em suas vidas. Especificamente, ela quer vender o Samsung Galaxy Z Flip 5, que foi revelado em Seul, na Coreia do Sul, juntamente com o mais robusto Galaxy Z Fold 5, Galaxy Tab S9 e Galaxy Watch 6 durante o evento Unpacked da semana passada.

As novidades do Z Flip 5 incluem uma tela de cobertura maior na parte frontal do telefone e uma nova dobradiça que permite que ele fique totalmente plano quando aberto e se feche completamente sem deixar nenhum espaço. Ele estará à venda a partir de 11 de agosto e você pode fazer a pré-encomenda do telefone a partir de $1.000 (£1.049, AU$1.649). Lisa Eadicicco, da ENBLE, está usando um e diz que é um “passo na direção certa” para a Samsung.

Assista a isso:

Sweeney apareceu no evento, tanto em um vídeo quanto pessoalmente, com um rabo de cavalo puxado para trás e um vestido cinza curto, participando de uma demonstração ao vivo em que tirou uma selfie com o ídolo do K-Pop Wonyoung. É a colaboração de marca transcultural dos sonhos e uma jogada inteligente da Samsung se ela quiser atrair as adolescentes globalmente. E parece que ela quer.

Em seu anúncio para o Z Flip 5, Sweeney diz que o telefone é um “gamechanger” quando ela está filmando vídeos sozinha e fala sobre como sua parte favorita é a opção de personalizá-lo para se adequar ao seu próprio estilo. Com gráficos retrô em tons pastel, o anúncio foi projetado para atrair as jovens mulheres. Mas a Samsung ainda tem uma luta em suas mãos se quiser convencer esse público de que o Z Flip 5 deve ser seu próximo upgrade.

O destino dos celulares dobráveis

Infelizmente para o celular dobrável, é um design que caiu em desuso entre as adolescentes (e todos os outros) com o surgimento dos smartphones. Nos últimos 15 anos, o fino e elegante é o único estilo de celular que vale a pena ter – talvez até agora. Nos últimos anos, os fabricantes de telefones Android têm desenvolvido seus próprios celulares dobráveis, incluindo novas gerações do Razr e o recém-lançado Google Pixel Fold, com displays flexíveis que podem ser desdobrados para aumentar o tamanho da tela. No entanto, os celulares dobráveis representaram apenas 1,2% dos envios de telefones no ano passado, de acordo com a IDC, com a Samsung dominando essa categoria.

A maioria desses telefones tem um tamanho semelhante ao de um smartphone normal e dobram para dobrar o tamanho da tela. Mas o Z Flip tem metade do tamanho de um telefone padrão e se expande para o tamanho da maioria dos smartphones no modo aberto, tornando-o ideal para pessoas que gostam da ideia de carregar um dispositivo menor – uma adolescente, talvez?

O design “vintage” em formato de concha do celular dobrável tem o potencial de despertar o interesse dos usuários da Geração Z, que em sua maioria são fiéis usuários do iPhone, de acordo com um relatório do Financial Times de fevereiro. Também há algumas evidências anedóticas que sugerem que alguns adolescentes já estão trocando seus smartphones por celulares “burros” do tipo concha, de acordo com a CNN e outros veículos de mídia. O Z Flip 5 oferece o melhor dos dois mundos – a aparência e a sensação nostálgica da tecnologia de ontem com os recursos de ponta de hoje.

Juntos, Sweeney e Wonyoung têm apelo em muitos mercados diferentes da Samsung.

ENBLE/Captura de tela

É notável, afirmou o analista-chefe da CCS Insight, Ben Wood, que as campanhas de marketing e publicidade da Samsung para o telefone apresentam fortemente mulheres e influenciadoras femininas (seus outros produtos são promovidos principalmente pelos membros da banda de K-Pop masculina BTS). Segundo pesquisas da CCS, os usuários de telefones Android historicamente têm uma inclinação ligeiramente masculina, com os fabricantes lutando para atrair tantas usuárias femininas. Mas o Z Flip 5 pode oferecer uma verdadeira concorrência ao iPhone nesse sentido, e a inclusão de Sweeney deve “ajudar a despertar interesse pelo produto”, disse Wood.

“Ter um dispositivo atrativamente projetado que oferece uma alternativa mais compacta para um iPhone pode ser mais atraente para clientes do sexo feminino, e o feedback até agora parece sugerir que o formato Flip ressoa bem com as mulheres”, disse ele.

Caro pra caramba

Um possível obstáculo para o Z Flip 5 conquistar os corações e mentes dos adolescentes em todos os lugares é o preço. Os telefones dobráveis têm lutado em geral para ganhar tração mainstream, pelo menos em parte devido aos seus preços acima de $1.000. O Z Flip 5 custa um pouco menos, $999, tornando-o mais acessível do que a maioria. (Para efeito de comparação, o outro telefone dobrável da Samsung, o Z Fold 5, começa em $1.800.)

Pode estar a favor da Samsung as melhorias feitas no Z Flip deste ano oferecerem melhor custo-benefício, disse Anisha Bhatia, analista sênior da GlobalData.

“A Samsung está seguindo sua estratégia do Galaxy S23 ao oferecer aos consumidores ‘mais’ pelo mesmo preço neste momento de estresse inflacionário”, disse ela. “O Flip5 custa o mesmo que seu antecessor, $999, mas dobra o armazenamento base para 256 GB.”

Não há dúvida: isso ainda é uma quantia considerável para se desembolsar, seja você jovem ou pai de um. Mas nenhum telefone de alta qualidade hoje em dia é barato, e o Z Flip 5 oferece muito pelo dinheiro, se destacando em um mercado lotado com seu design único.

Se algum telefone pode tentar fãs de Euphoria e K-Pop a abraçar a tecnologia Android e de tela dobrável, não seria surpreendente se o Z Flip 5 fosse o escolhido.