Por que o Twitter agora é chamado de X? | ENBLE

Por que o Twitter agora é chamado de X? | ENBLE' (Portuguese) 'Why is Twitter now called X? | ENBLE' (English)

O Twitter agora é chamado de X, e isso está causando alguma comoção. Desde o seu lançamento há 17 anos (quase na data da escrita deste texto), o Twitter tem sido adornado com um pássaro azul. Agora, é um X bastante enigmático trazido pelo novo proprietário da plataforma de mídia social, Elon Musk.

Como chegamos até aqui? Resumimos a sequência de eventos que levaram à grande reformulação do Twitter para X, bem como como isso se relaciona com a história empreendedora de Elon Musk e os problemas legais que podem surgir com o novo nome.

Por que o Twitter agora se chama X?

X

Em 22 de julho de 2023, o Twitter repentinamente mudou de nome para X. De acordo com Elon Musk, o atual proprietário do Twitter/X, a mudança de nome foi feita para se alinhar com a ideia de ser “o aplicativo de tudo”. Musk diz: “Isso não é apenas uma empresa se renomeando, mas fazendo a mesma coisa”.

Como isso se parece? De acordo com a CEO do Twitter, Linda Yaccarino, “X é o estado futuro da interatividade ilimitada – centrada em áudio, vídeo, mensagens, pagamentos/bancos – criando um mercado global para ideias, bens, serviços e oportunidades”. É uma grande promessa, mas parece que não mudou muito na plataforma de mídia social ainda.

Por enquanto, tanto X.com quanto twitter.com levam ao mesmo lugar: o site anteriormente (e coloquialmente) conhecido como Twitter. Agora ele exibe um logotipo X em vez do pássaro do Twitter, e os aplicativos móveis do Twitter também mostram o mesmo novo logotipo. Embora a reformulação possa não parecer tão importante, ela trouxe uma série de controvérsias.

A principal delas é um enorme logotipo X que agora adorna o topo da sede da empresa. Autoridades públicas em San Francisco, onde a sede está localizada, afirmam que o letreiro está em violação das permissões da cidade. De acordo com um relatório da NPR, vários inspetores foram ao prédio para inspecionar o letreiro, mas foram impedidos de entrar. Moradores próximos também reclamaram, dizendo que a luz é “muito brilhante”.

Há também o logotipo em si. Alguns especularam que ele é apenas um caractere da fonte Special Alphabets 4 da Monotype. Embora seja bastante semelhante, a Monotype afirmou que não acredita que o logotipo seja diretamente proveniente de sua fonte.

Isso também acontece em um momento em que o Twitter está enfrentando dificuldades financeiras. De acordo com Musk, cerca de metade dos anunciantes do Twitter se retiraram da plataforma, e ainda há uma “pesada carga de dívidas” na empresa (cerca de 13 bilhões de dólares, segundo alguns relatos). O envolvimento dos usuários também diminuiu desde janeiro deste ano, com o tráfego diminuindo cerca de 5% a cada mês.

A história de X e Elon Musk

Taylor Frint / ENBLE

A razão pela qual o Twitter agora se chama X pode ser a arrogância de Elon Musk, mas essa arrogância vai muito além de um capricho. Em 1999, Elon Musk fundou o X.com original. Um ano depois, ele se fundiu com a Confinity, que um ano depois mudou de nome para PayPal.

Há muita história aqui envolvendo Elon Musk e X. Segundo relatos, a Confinity (agora conhecida como PayPal) era significativamente mais popular do que o X, razão pela qual a fusão ocorreu originalmente. Após a fusão, Musk retornou como CEO, pouco depois da renúncia do cofundador do PayPal, Peter Thiel.

De acordo com um relatório da Fortune em 2007, Musk causou uma grande controvérsia no PayPal. Ele queria transferir a plataforma da empresa para o sistema operacional da Microsoft e abandonar o sistema baseado em Unix que o PayPal estava usando. Isso supostamente levou a uma “guerra santa” dentro da empresa, resultando na demissão de Musk como CEO e sua expulsão da empresa.

Anos depois, em 2017, Musk comprou o X.com do PayPal por “milhões”. Na época, Musk disse que era porque o nome tinha “grande valor sentimental” para ele. Mais seis anos se passaram e Musk agora está utilizando o domínio redirecionando-o para o Twitter.

Controvérsia sobre direitos autorais do X

Justin Sullivan/Getty Images

Os problemas com a reformulação da marca X vão muito além de um letreiro brilhante que viola permissões e algumas especulações sobre fontes. O advogado de marcas comerciais, Josh Gerben, disse à Reuters: “Existe uma chance de 100% de que o Twitter seja processado por alguém por causa disso”.

De acordo com Gerben, existem quase 900 registros de marcas comerciais ativas nos Estados Unidos para a letra X, que se expandem para dezenas de indústrias diferentes. O mais problemático para Musk é que a Microsoft e a Meta possuem marcas comerciais ativas para X.

A Microsoft possui a marca comercial desde 2003 como parte do lançamento do Xbox original. Da mesma forma, a Meta possui uma marca registrada de 2019 para um X com um estilo branco e azul. Nenhum dos dois deveria resultar em problemas legais, diz Gerben, a menos que a identidade visual do X acabe ficando muito próxima dos designs de propriedade da Microsoft e da Meta.

O problema, segundo advogados de marcas comerciais, é o quão restritas são as proteções para uma única letra. Douglas Masters, um advogado de marcas comerciais da Loeb & Loeb, diz que “a proteção do Twitter provavelmente será limitada a gráficos muito semelhantes ao seu logotipo X”, o que significa que até mesmo pequenas variações podem não infringir direitos autorais.