A Apple investiu silenciosamente bilhões em AI generativa

Apple silently invested billions in generative AI.

A Apple está investindo “muito” em IA, de acordo com Tim Cook.

Em uma entrevista à Reuters, o CEO da Apple disse que seus gastos de $22.6 bilhões em pesquisa e desenvolvimento são impulsionados pelo investimento em tecnologias de IA, incluindo IA generativa. Isso foi em resposta à chamada de ganhos de quinta-feira, quando Cook abordou perguntas sobre a abordagem da Apple em relação à IA.

“Vamos continuar investindo, inovando e avançando de forma responsável nossos produtos com essas tecnologias para ajudar a enriquecer a vida das pessoas”, disse Cook explicando o aumento nos gastos, que aumentou em $3 bilhões este ano. “Obviamente, estamos investindo muito, e isso está aparecendo nos gastos com P&D que você está vendo.”

Ao contrário de grandes empresas de tecnologia como Google, Meta e Microsoft, que aderiram à onda de IA cedo e lançaram ferramentas de IA generativa, a Apple permaneceu caracteristicamente cautelosa. Na chamada, Cook disse que a abordagem da Apple é “anunciar as coisas conforme elas chegam ao mercado”.

Na WWDC de junho, o termo “IA” não foi mencionado uma vez. Mas isso não quer dizer que a Apple esteja dormindo em relação à IA. A empresa teria desenvolvido um chatbot interno, apelidado de “Apple GPT”, que também pode ser usado para o Apple Care. A grande questão na mente dos devotos da Apple é se a Siri receberá uma atualização de IA generativa, o que seria um caso de uso claro.

Embora o termo badalado seja IA generativa, Cook reforçou como a Apple integrou outros tipos de IA em seus produtos ao longo dos anos, como Detecção de Acidentes nos iPhones e Voz Pessoal no iOS 17. Mas a menção específica de Cook à IA generativa nos esforços de P&D da Apple pode significar que os usuários da Apple verão mais recursos semelhantes ao ChatGPT em um futuro próximo.